Comment le Web 3.0 va changer la dynamique du marketing digital ?

Depuis sa conception, le World Wide Web a rapidement évolué au fil des ans, chaque nouvelle version refaçonnant la façon dont nous interagissons avec les autres en ligne. En conséquence, ces avancées technologiques entraînent un nouveau changement dans l’ère numérique : le web3. 

Mais qu’est-ce que le web3 et quel impact a-t-il sur les spécialistes du marketing ? Dans cet article, nous décrirons ce qu’est le Web 3.0 et ce qu’il signifie pour les spécialistes du marketing aujourd’hui et à l’avenir. 

Qu’est-ce que le Web 3.0 ?

Le Web 3.0, également connu sous le nom de troisième génération d’Internet, est un Web décentralisé qui offre des expériences plus personnalisées et interactives. Cela permet également aux utilisateurs de mieux contrôler leurs données personnelles et leur vie privée, contrairement au modèle actuel adopté par les grandes entreprises technologiques comme Google ou Amazon. 

Ce rêve du Web de nouvelle génération comprend des fonctionnalités qui prennent en charge une sécurité accrue, une plus grande confidentialité et des expériences plus conviviales. Son infrastructure est basée sur la technologie blockchain pour atteindre l’objectif de rendre Internet plus accessible, sécurisé et privé pour tous les utilisateurs. 

Le marketing digital dans le Web 3.0

Le Web 3.0 n’est pas seulement l’aboutissement de l’évolution d’Internet ; il révolutionne notre façon de penser et d’interagir les uns avec les autres en ligne. C’est bien plus que des blogs, des sites Web, du référencement et des publicités PPC. 

Le Web 3.0 améliore l’expérience utilisateur grâce à des rencontres riches et interactives. Bien que cela puisse être un défi de taille pour la plupart des spécialistes du marketing, cela peut également être une aubaine lorsqu’il est exploité de manière stratégique. 

Comment le Web 3.0 perturbe le marketing digital ?

La collecte de données utilisateur et la confidentialité vont changer

De nombreuses entreprises gagnent de l’argent avec la base des données qu’elles collectent auprès de leurs utilisateurs. Ces données sont ensuite, soit utilisées pour leurs stratégies marketing, soit vendues à des tiers. 

En raison de la nature décentralisée du Web 3.0, il peut être plus difficile pour les spécialistes du marketing de collecter les bonnes données sur les consommateurs. Les spécialistes du marketing peuvent également avoir besoin d’être plus transparents quant à leur collecte de données.

Les stratégies marketing devront être plus créatives

Les spécialistes du marketing devront mettre à jour leurs stratégies pour relever de nouveaux défis et saisir de nouvelles opportunités. Étant donné que les méthodes classiques de collecte de données deviendront obsolètes, comme la mort des cookies tiers, les spécialistes du marketing devront utiliser diverses autres sources de données utilisateur pour créer un contenu plus personnalisé et ciblé. 

Plus d’autonomie

À l’heure actuelle, de nombreux créateurs sont étouffés par les plateformes sur lesquelles ils publient, car ils doivent respecter des directives strictes. Avec la mise en place du Web 3.0, ils auraient une totale autonomie sur leur contenu. 

Les NFT vont remodeler l’expérience marketing

Il existe un lien fort entre les NFT et le Web3. Bien qu’il existe des controverses autour des NFT et de leur impact négatif sur l’environnement, les NFT gagnent en popularité. De nombreuses grandes marques comme Nike et Gucci ont déjà pris le train en marche pour créer leurs propres NFT de marque. 

Les approches axées sur la communauté seront essentielles

Étant donné que le pouvoir est redistribué au consommateur dans le Web 3.0, les spécialistes du marketing devront se concentrer sur la création d’une communauté forte. Les consommateurs décidant et promouvant leurs intérêts, les spécialistes du marketing devront favoriser de véritables relations et la confiance avec leur public cible.

Comment se préparer au marketing Web 3 ?

Envisager de faire de la publicité dans le métaverse

Le Metaverse est une démonstration de la transition de la publicité traditionnelle vers une expérience de marque plus engageante. Avec l’accélération des progrès technologiques, nos interactions avec Internet ne se limitent plus à notre écran d’ordinateur. Nous avons maintenant la capacité d’interagir avec le monde qui nous entoure.

Cependant, nous ne sommes pas les seuls à avoir remarqué ce changement. Des marques comme Facebook et Square ont renommé leurs activités afin de s’adapter à ce nouveau monde. Les spécialistes du marketing avertis doivent agir rapidement pour tirer parti de la publicité Metaverse. 

Diffuser du contenu de marque en édition limitée sous forme de NFT

Au lieu de fournir à vos clients des points de fidélité ou des bons d’achat, proposez plutôt des jetons de marque en édition limitée. En plus des NFT utilisés à des fins transactionnelles, ces jetons peuvent être utilisés pour promouvoir la marque. 

Se familiariser avec la technologie blockchain

La technologie Blockchain joue un rôle important dans Web3. Si vous n’êtes pas aussi familier avec cette technologie, c’est le moment idéal pour apprendre.